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文创给了传统文化一副青春面孔

光明日报 2019年02月27日 10:53

文创给了传统文化一副青春面孔

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2013年中国台北故宫朕知道了胶带一问世立马火遍海峡两岸类?#39057;?#25991;创产品成为大陆游客去宝?#37085;?#28216;带货清单上的必选项如今短短6年间文创已经延伸到整个文博领域大大小小的博物馆纷纷推出文创产品沈阳故宫博物院开发了?#20284;?#20853;文具套装宫廷萌娃钥匙扣等组成盛京礼物?#20445;?#27827;北博物院开发了朱雀衔环杯系?#23567;?#38271;信宫灯系?#23567;?#34382;嬉鹿系列等将文物元素运用于时尚生活用品兼具艺术性与实用性天津博物馆以馆藏文物元素为基础通过授权开发的方式衍生出生活用品旅游用品等文化创意产品300多种北京故宫博物院更是开发出故宫口红故宫面膜等1万余种文创产品让600岁的故宫一下子年轻起?#30784;?#36731;思维巧传播文创产品从曲高和寡的阳春白雪成为圈粉无数的寻常物件随着大量文创产品的走红它们?#24615;?#30340;传统文化也以一?#20013;?#30340;姿态融入现代人的生活

成为传承传统文化的新兴载体

近年来我国文创产业呈高速发展态势作为第三产业中的支柱性产业文化产业产值占国内生产总值的比重不断提高2017年全国文化及相关产业增加值为34722亿元占GDP的比重为4.2%而作为全国文化中心的北京其文化产业产值占GDP的比重更是高达14.3%

传统文化是文创产业的重要素材和重要领域?#28909;?018年第十三届北京文博会共签署文化创意产业项目39个金额超过68亿元其中传统文化类项目金额占比近20%而北京故宫2017年文创收入更是高达15亿元文创产品数量超过1万种成为传统文化与现代文创成功嫁接的典范

文创与传统文化的结合既给文化创意产业提供了丰富的素材也让传统文化开始以新的面孔示人

今年春节期间一款以团圆为主题的游戏出现在网络上并且上线两天便获得AppStore精选推荐这款由腾讯推出的中国传统文化公益游戏佳期?#21644;?#22278;通过文字大冒险+过年演习的?#38382;?#21521;年轻人传播传统年文化这款游戏几乎涵盖了一个现代都市青年回家过年需要面对的所有问题包括与父母长辈的观念差异与同辈人的交往对熊孩子的处理方式通过游戏用户既可以了解传统节日知识?#37096;?#20197;体验被亲戚们逼婚的尴尬这款游戏受到年轻人的热捧因为他们通过游戏不仅在春节期间多了一种娱乐方式更以一种有趣的?#38382;?#36208;进了传统年文化

以游戏这种现代文创产品传播传统文化佳期?#21644;?#22278;不是第一个近几年出现的诸如榫?#29992;?#21644;折扇子曰诗云等一系列传统文化题材类游戏产品都受到年轻人的欢迎这说明现代文创产品完全可以成为年轻人与传统文化的连接器北京外国语大学文化产业研究中心主任宫玉选认为融入了互联网元素的传统文化题材类文创产品更贴近现代年轻人?#21335;?#36153;习惯?#27604;?#20250;拥有更广泛?#21335;?#36153;群体连拥有600年历史的故宫都与互联网公司合作打造出了故宫陶瓷馆等APP平台及故宫定制游戏并受到年轻人的热?#19968;?#36814;因此像网络游?#20998;?#31867;的文创产品在传播传统文化方面可能比一般的文博类文创产品更有优势

好的文创产品应体现中国人的日常审美?#20174;习?#22995;的日常生活体现中国文化传统传播中国故事?#28909;?#25925;宫根据四羊方罍做的茶具便可以当作工艺品又如文化创意创投节目创意中国里面既有清明上河图3.0五维?#19988;?#25103;说这类专注于传统文化创新表达?#21335;?#30446;也?#29615;?#22269;博衍艺唐窑神话言这种让文化通过日常生活使用活过?#30784;^南?#30446;还有内联升朱府铜艺等中华老字号变身时?#20449;?#28526;儿总之在现代消费社会文创产品正自觉或不自觉地成为传承传统文化的新兴载体

吸粉无数的背后是生活美学化

故宫口红推出后一夜刷屏一?#21271;环?#25250;到断货这样?#21335;?#35937;曾让不少人百思不得其解有人将其归因于年轻人对传统文化的浓厚兴趣还有人认为是故宫这一大IP影响力大的缘故这些解释都过于片面

随着大众审美水平的提高美学与日常生活的结合也越来越紧密生活美学化是社会发展的一大趋势这在现代年轻人中表现得尤为明显年轻人进行日常消费时不仅看重产品的使用价值更看重产品的文化价值另外现代社会趣?#31561;?#20307;(趣?#31561;?#20307;是指人们因兴趣爱好相同而结成的社会群体)广泛存在身处趣?#31561;?#20307;中的年轻人更加注重趣缘所带来的身份认同这种认同并非基于商品的价格高低所体现的身份划分而是基于为自己的圈层所?#23777;?#30340;共同审美现代文创产品尤其是传统文化题材类文创产品?#24615;?#30528;厚重的传统文化所以既能满足年轻人生活美学化的需求又为他们提供了共同的趣缘故宫的观众30岁以下的占40%30至40岁的占24%40至50岁的占17.5%可?#36816;?0后90后是故宫博物院的主力观众故宫推出?#21335;?#21015;文创产品恰好在生活美学化和趣缘两个方面都满足了年轻人的需求走红也就十分自然了

如何吸引现代年轻人的关注乃至喜爱是当下传统文化传承的难题文创与现代年轻人的天然缘分?#20445;?#24688;好可以为年轻人走进传统文化架起一座沟通的桥梁故宫现代消费+传统文化的模式就是借助文创产品传承弘扬传统文化很好的尝试例如故宫将清朝传统朝珠和数码产品耳机相结合推出的朝珠耳机以及十二美人图挂历清代宫廷娃娃故宫国宝色口红故宫美人面膜等爆款文创产品全都是一上市就?#29615;?#25250;此外纪?#35745;以?#25925;宫修文物播出后有4万多名年轻人报考故宫博物?#28023;?#25991;物修复师这一过去的冷门专业一下子成了香饽饽这也是传统文化借助文创?#38382;?#21560;粉的成功案例

要借助文创的?#38382;?#25226;年轻人吸引到传统文化上来?#25925;?#35201;依靠年轻人因为只有年轻人知道他们自?#21512;不?#20160;?#30784;?018年故宫博物院腾讯联合推出一项古画会唱歌主题活动选出11幅古代书画邀请在校大学生来为这些古画谱曲作词大学生们根据自己对古画的理解在契合画风和古画意蕴的前提下成功创作出500多首音乐作品组成了古画会唱歌音乐专辑这一活动既拉近了青年大学生与中国传统文化的距离又?#22836;?#20102;青年人?#21335;?#35937;力和创造力并为文创产品的多元化开发进行了有益的尝试

故宫系列文创产品走红后人们在欢呼传统文化焕发生机的同时也不禁感叹鸡犬升天连故宫里的猫都成了网红?#20445;?#22240;为设计者根据故宫里的流浪猫设计出故宫猫文创产品且受到追捧其实这与新媒体上常见的吸猫萌等青年文化心理?#23633;?#22823;关系各种萌猫形象的文创产品就是当下青年文化的情感投射这也告诉我们在利用文创产品弘扬传统文化的时候要有点互联网思维要深入数码原住民?#20445;?#21363;要关注当代年轻人的心理寻找传统文化与数码原住民的心理连接点

从表面结合到回归本质

虽然前文列举了不少利用文创产品弘扬传统文化的成功案例但现实中?#24050;?#22836;卖狗肉的也不少?#28909;?#19968;些手机游戏打着弘扬传统文化的旗号却干着架空扭曲历史的行径荆轲是女的李白化身刺客扁鹊成了用毒高手这种假借传统文化之名的文创行为值得警惕之所以出现上述行为根本原因在于对于商?#36947;?#30410;的?#20998;?#31361;破了应有的文化底线文创行?#21040;?#20256;统文化商业化本无可厚非但如果让富含深厚历史?#33258;?#30340;传统文化染上太多铜臭味那就是对传统文化的亵渎了

目前来看文创产品故事性创意不足是影响传统文化传承传播的重要因素传统文化题材类文创产品不应浅尝辄止不能仅仅满足于与传统文化简单的表面结合而应回归文化的本质做到与历史与传统文化的真正融合让文创产品从一个含有传统文化概念的产品成为一个有故事的智者这需要设计师把故事的能量通过自身的认知灌输到产品当中?#28909;?#21338;物馆的文创产品就要讲述博物馆的历史和故事美术馆的文创产品就要传达出艺术家的美学理念消费者只有对产品中的故事有了认同才会愿意花钱?#37085;R?/p>

具体而言文创产品开发之路要走上?#30333;?#19994;化?#20445;?#23588;其对于传统文化题材类文创产品的开发散户设?#39057;?#25991;创产品在传播领域或许也能成为爆款?#20445;?#20294;粗放的民间创作难免沾染各种?#21271;ף热?#23569;数文创产品里的恶搞风低俗风因此只有专业化的设计团队才能保证文创产品的?#20998;?#20869;核

随着文化产业政策的完善未来我国文创产业的发展不仅要实现平台升级技术升级更要实现内容升级通过内容创新不断提升传统文化体验文化和正能量文化的比重因此文创产品的内容提升上要多增加一些传统文化元素避免过于肤浅和低俗的内容出现另外文创产品不能仅仅停留在卖萌?#36744;?#38754;而要勇于跨界争取在互联网+语境下形成自己的专业化路径用中国创意讲好中国故事

(作者张成)

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