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斗鱼建直播生态闭环 领跑游戏直播下半场

中国新闻网 2019年04月10日 15:25

¡¡¡¡斗鱼正在以绝对优势£¬将竞争对手抛在身后¡£尤其是随着PDD¡¢IG战队的入驻£¬斗鱼的优势会更加凸显¡£加之斗鱼直播的上¡¢中¡¢下游已经构建成良好的生态系统£¬竞争对?#30452;?#25318;在了护城河之外¡£可以预见在游戏直播下半场的竞争中£¬斗鱼会继续领跑£¬并不断扩大领先优势¡£

¡¡¡¡斗鱼是如何逐步的构建自己的优势£¬成为行业领跑者的£¿

¡¡¡¡深耕游戏直播£¬满足用户多样需求

¡¡¡¡从上个月开始£¬斗鱼直播就不停地传出一些大新闻¡£主播PDD在斗鱼复播当天£¬人气爆棚£¬创下了直播界的多项纪录£¬同时£¬英雄联盟世界冠军IG战队也在前几日开启了首秀¡£

¡¡¡¡再加上RNG¡¢RW等各个强队£¬斗鱼已经囊括了英雄联盟职业圈大半江山

¡¡¡¡主播方面£¬斗鱼已经汇聚了PDD¡¢旭旭宝宝¡¢阿冷¡¢芜湖大司马¡¢冯提莫¡¢东北大鹌鹑¡¢洞主等十几位千万左右粉丝级别的超人气头部主播¡£直播内容涵盖?#38431;?#38596;联盟¡·¡¢¡¶地下城与勇士¡·¡¢¡¶绝地求生¡·等紧随潮流的游戏类型¡£而作为斗鱼内容建设的另一重心的电竞赛事直播£¬斗鱼也是不遗余力£º手握LPL全部赛事¡¢S级赛事¡¢MSI赛事的分播版权£¬德玛西亚杯的独播权¡£

¡¡¡¡在电竞游戏¡¢头部主播¡¢赛事资源聚合下£¬斗鱼英雄联盟直播版块已经实现了¡°赛事直播+战队训练+人气主播+路人直播¡±的多维度电竞内容建设£¬推动玩家从粉丝到斗鱼用户的转化£¬实现直播平台流量的再度提升¡£掌握了大量电竞用户£¬斗鱼具备拓展电竞产?#23548;?#20540;链的天然优势£¬斗鱼能够获得更多的电竞赛事转播权£¬组织更多的电竞活动£¬进入电竞赛事票务和其他商业活动£¬赞助职业玩家并开发他们的IP和商?#23548;?#20540;¡£

¡¡¡¡?#20013;?#25506;索直播+战略

¡¡¡¡斗鱼直播不局限于游戏本身£¬而是坚持¡°直播+?#20445;?#25506;索直播与多方场景的结合与衍生拓展£¬在此基础上实现内容的升级£¬从而提升用户黏性¡£

¡¡¡¡斗鱼一直在?#20013;?#25506;索的自制赛事就是?#29615;?#38754;£¬自创的DSL超级联赛和PUBG斗鱼?#24179;?#22823;奖赛填补了国内第三方综合性电竞赛事空白£¬也成为斗鱼赛事体系的重要组成部分¡£每场赛事为斗鱼吸引了巨大的流量£¬也推动?#22235;?#23481;优化¡£

¡¡¡¡凭借在游戏直播领域的领先优势£¬斗鱼不断探索£¬发展?#27827;?#20048;£¬将正能量¡¢体育¡¢汽车¡¢科技¡¢教育等板块引入直播£¬?#20013;?#21521;用户提供多元化的直播内容£¬吸引更多的用户£¬并保证同板块内容的多样性来吸引用户¡£这在为平台带来更多优秀内容的同时£¬也吸引了更多的用户群体£¬同时也提升了平台的商?#23548;?#20540;¡£

¡¡¡¡不仅如此£¬斗鱼也从单纯的直播平台向线下娱乐产业探索£¬星光璀璨的¡°鱼乐盛典¡±¡¢线下狂欢型的¡°斗鱼直播节?#20445;?#20351;得斗鱼的直播优势在线上线下相互赋能¡£在激活了粉丝活力的同时£¬更多可行的商业活动正在支撑斗鱼向更高层面发展¡£

¡¡¡¡构建内容输送机制£¬打造生态闭环

¡¡¡¡在庞大的用户基础上£¬斗鱼一直在不断完善直播人才内部输送机制¡£从2017 年开始£¬斗鱼一直投入大量财力¡¢物力培养?#22836;?#25345;主播£¬形成主播人才库并且给予经济支持£»对?#26143;?#21147;的主播给予系统的职?#23548;?#33021;培养¡¢职业道德教育£¬并且给予站内资源倾斜和帮扶¡£成型的大主播还有优秀的站外曝光机会¡£

¡¡¡¡除了传统的游戏直播业务外£¬斗鱼?#37096;?#22987;建立视频平台¡¢自有社群以及外部社交平台£¬逐步实现以游戏直播为核心的多元社交生态¡£直播内容则通过游戏玩家社区¡¢短视频等形式外部传播£¬最终形成粉丝反哺斗鱼直播的良性闭环生态¡£

¡¡¡¡可以说£¬在主播培养和运营方面£¬斗鱼在所有平台中做的最好£¬也正因为拥有这样一套完整而严格的主播培养体系£¬斗鱼永远不缺乏主播资源£¬也让斗鱼能够将资金合理分配来发展?#27827;?#20048;£¬拓展直播内容的深度¡£

¡¡¡¡斗鱼数据赶超对手

¡¡¡¡构建了良好生态系统的斗鱼在数据表现上颇为亮眼¡£QuestMobile发布的¡¶中国移动互联网2018年度大报告¡·中£¬斗鱼以4300万月活跃用户名列榜单第9名£¬而虎牙仅排名48名¡£作在小葫芦以及头榜的数据上£¬今年以来斗鱼和虎牙两大平台的主播排行情况£¬我们发现在头部主播的竞争当中£¬无论是礼物价值¡¢送礼物的人数¡¢人气¡¢综合实力等各个方面去看£¬斗鱼都?#23545;?#30340;领先于虎牙¡£

¡¡¡¡小葫芦网站的数据£¬在3月份的礼物价值上£¬排名前5位主播£¬虎?#20048;?#26377;一个阿布上榜£¬?#19968;?#26159;来自于星秀板块并非游戏板块£¬另外在价值量上£¬尽管排在第三£¬但与斗鱼的旭旭宝宝¡¢PDD差距巨大¡£而在另外一项关键数据£¬3月份的送礼人数上£¬同样排在前5位的主播£¬只有1位来自虎牙£¬虽然排在第3£¬但数据距离前两位相差太大¡£另外£¬从头榜的数据来看£¬近7天的实力榜单前10名中£¬斗鱼占据了8个席位¡£而虎?#20048;?#26377;2个席位£¬并?#36951;?#22312;了第8和第9¡£近7天的人气榜前10位中£¬斗鱼主播占了8个席位¡£虎?#20048;?#26377;2个席位£¬排名第6和第7¡£近7天的礼物榜前10中£¬斗鱼主播占据了8个席位¡£虎?#20048;?#26377;2个席位£¬并且是排名靠后¡£礼物价值体现的是总营收的数据£¬礼物人数体现的是?#26007;?#29992;户数量的数据£¬而人气体现的是活跃用户的数据¡£从小葫芦和头榜的数据去看£¬在头部主播上£¬斗鱼在流量和营收两个方面都体现了对竞争对手的巨大优势¡£

¡¡¡¡不管从内部生态建设上£¬还是外部的数据表现£¬斗鱼直播已经将竞争对手甩在身后¡£直播行业¡°一超多强¡±的局面已渐成型¡£可以预见的是斗鱼将继续领跑直播行业下半场£¬为中国的直播行业带来更多?#21335;?#35937;和更大的发展空间¡£

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